Размер шрифта: Фон:

УДК 004.77 + 070 + 008
DOI: 10.30628/1994-9529-2022-18.2-117-146
EDN: MPYDQT

НИКОЛАЙ НИКОЛАЕВИЧ ПОДОСОКОРСКИЙ
Новгородский государственный
университет имени Ярослава Мудрого,
173021 г. Великий Новгород, Россия,
ул. Большая Санкт-Петербургская, д. 41,
ResearcherID: AAC-6485-2021
ORCID: 0000-0001-6310-1579
e-mail: n.podosokorskiy@gmail.com

Для цитирования:
Подосокорский Н.Н. Мягкая сила ТикТока: соцсеть, которая покорила мир // Наука телевидения 2022. 18 (2). С. 117–146. DOI: https://doi.org/10.30628/1994-9529-2022-18.2-117-146. EDN: MPYDQT.

Мягкая сила ТикТока: соцсеть, которая покорила мир

Аннотация. В статье рассматривается возвышение популярной социальной сети китайского происхождения ТикТок. Эта относительно молодая соцсеть, позволяющая пользователям делиться небольшими авторскими видео (в основном развлекательного характера), к концу 2021 года обогнала по посещаемости американский поисковик Google и стала самым посещаемым сайтом в Интернете. Ежемесячно ТикТок набирает миллиард уникальных посетителей, являясь при этом единственным сайтом топ-10, чья материнская компания (ByteDance) находится не в США. Анализируются специфика присутствия ТикТока в российском сегменте Интернета, постепенная политизация ресурса и то, с какими проблемами сервис столкнулся в последние два года. Важно, что в 2021 году ТикТок обошел популярнейшую в Россию соцсеть ВКонтакте по времени пользования сервисом. И, хотя у сервиса возникли определенные трения с российскими властями, никакой полноценной замены ему так и не появилось: отечественное приложение Yappy серьезным конкурентом ТикТока пока что не выглядит. Рассказано, какие претензии к этой соцсети предъявляют власти других стран, и как ТикТок в целом влияет на интернет-культуру. Предпринимается попытка понять ценности, распространяемые ТикТоком среди молодежи. В заключении выдвигается гипотеза, требующая дальнейшего изучения, о том, что ТикТок сегодня является суперэффективным инструментом «мягкой силы» Китайской народной республики в мире.
Ключевые слова: ТикТок, новые медиа, блогинг, Китай, КНР, соцсети, видеоплатформы, влогеры, тик-токеры, цензура, Даня Милохин, медиаманипулирование