УДК 654.1 + 791.4 + 316.7
DOI: 10.30628/1994-9529-2021-17.3-11-50

Александр Вячеславович Шариков
кандидат педагогических наук,
профессор департамента медиа,
Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики»,
109028, Россия, Москва, Хитровский пер., д. 2/8, корп. 5
ResearcherID: L-1487-2015
ORCID: 0000-0001-6035-5960
e-mail: asharikov@hse.ru

Для цитирования:
Шариков А.В. Ночное телесмотрение в России: опыт эмпирических исследований // Наука телевидения. 2021. 17 (3). С. 11–50. DOI: https://doi.org/10.30628/1994-9529-17.3-11-50.

Ночное телесмотрение в России: опыт эмпирических исследований

Аннотация. В статье впервые в научной литературе рассматриваются тенденции ночного телесмотрения в России. Констатируется, что ночные телепросмотры — сравнительно новое явление для нашей страны, поскольку лишь в XXI веке в России телеканалы стали вещать круглосуточно — вещание крупнейших каналов превысило 23 часа в сутки только в 2011 году. Показана корреляция между средним временем телесмотрения и продолжительностью темного времени суток, что приводит к сезонным колебаниям общей величины телеаудитории. Следствием этой связи является зависимость телесмотрения от географии проживания телезрителей, т.к. на разных широтах сезонные вариации темного времени суток различны — связь усиливается от южных к северным регионам. Анализ динамики средней величины общей аудитории в течение суток позволил обнаружить, что в полночь в России наблюдается довольно много телезрителей: в 2018–2020 годах по будням эта величина составляла около 15%, по выходным — около 16%. Ночной минимум аудитории приходится на 4:30 и составляет около 3%. Демографическая структура ночной аудитории в целом близка к среднесуточной. Типичный телезритель — это женщина со средним образованием в возрасте от 50 до 69 лет. В ночные часы в структуре общей аудитории немного увеличивается процент мужчин, лиц среднего возраста и уменьшается процент женщин, детей и пожилых людей от 70 лет и старше. В 2020 году в ночные часы российские телезрители чаще всего смотрели телеканал «Россия 1», «Пятый канал» и «НТВ». На годовом отрезке наибольшая аудитория в ночные часы собирается в Новогоднюю ночь. Ее максимум приходится на момент наступления Нового года. Однако даже в эти минуты общая величина телеаудитории в России в последние годы составляет менее 50%.
Ключевые слова: телевидение, телевизионная аудитория, ночное телесмотрение, продолжительность темного времени суток, географическая широта
Благодарности: автор необычайно признателен коллегам из компании «Медиаскоп» и лично ее руководителю Р.Р. Тагиеву за возможность использовать полученные ими данные.